ENTORNO ECOLÓGICO

Finalizamos el estudio del entorno con el ámbito medioambiental. Estamos hablando de cómo el grado de concienciación ecológica de cada sociedad, las normas protectoras del medio ambiente, el uso de tecnologías respetuosas con el medio ambiente o el control de residuos peligrosos pueden afectar a nuestra actividad.

Por ello debemos tener en cuenta la realidad medioambiental del país y de la región en el que decida actuar. Para realizar esto se pueden consultar muchas fuentes. Aquí destacamos, entre otras:

• Área medioambiental de Toledo.
• Revista medioambiental de Castilla-La Mancha.
• Fundación General de Medio Ambiente de Castilla-La Mancha.

ENTORNO TECNOLÓGICO

Otro aspecto fundamental a la hora de analizar el entorno general empresarial es el factor tecnológico. Nos referimos a uno de los factores de mayor efecto sobre la actividad empresarial. La ciencia proporciona el conocimiento y la tecnología lo usa.

Tecnología se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer las cosas. Sin embargo su principal influencia es sobre la forma de hacer las cosas, cómo se diseñan, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios.

La repercusión de la tecnología se manifiesta en nuevos productos, nuevas máquinas, nuevas herramientas, nuevos materiales y nuevos servicios. Algunos beneficios de la tecnología son: mayor productividad, estándares más altos de vida, más tiempo de descanso y una mayor variedad de productos.

Sin embargo, deben ponderarse los beneficios de la tecnología contra los problemas que conllevan estos avances, un claro ejemplo son los embotellamientos de tránsito y la contaminación del agua y del aire. Se requiere un enfoque equilibrado que la aproveche y al mismo tiempo disminuya algunos de sus efectos colaterales indeseables.

Por ello debemos tener en cuenta la realidad tecnológica del país y de la región en el que decida actuar.
Entre otras fuentes, resulta interesante consultar:

• Centro de apoyo tecnológico a emprendedores

ENTORNO POLÍTICO

Otro aspecto fundamental a la hora de analizar el entorno general empresarial es el factor político. Es muy importante tener en cuenta que las actitudes y las acciones de los legisladores y líderes políticos y gubernamentales cambian con el flujo y reflujo de las demandas y creencias sociales.

El gobierno afecta prácticamente a todas las empresas y todos los aspectos de la vida. En cuanto a lo referente a los negocios, desempeña dos papeles principales: los fomenta y los limita. Cabe también mencionar que el gobierno también es el mayor cliente, pues compra bienes y servicios. Por ello debemos tener en cuenta la realidad política del país y de la región en el que decida actuar.

Por ello vamos a obtener información sobre las previsibles acciones del Gobierno actual en el futuro. Entre otras fuentes, podemos consultar:

• Proyecto de Presupuestos Generales del Estado para 2013
• Nota de prensa de la Secretaría General del Congreso de los Diputados sobre los PGE 2013
• Claves de los PGE 2013 y PGE al detalle
• Información varia de El Blog Salmón sobre los PGE 2013
• Proyecto de ley de PG de CLM 2013
• Presentación y detalle de los PG de CLM 2013. Punto de vista de CCOO.

ENTORNO LEGAL

Nos corresponde analizar ahora otro elemento que condiciona sustancialmente el desarrollo de nuestra actividad. En España existe libertad de empresa, sin embargo la constitución y la actividad empresarial están reguladas. De hecho son varios los ámbitos objeto de regulación que afectan a la empresa:

1. Mercantil: es la rama del Derecho que regula el ejercicio del comercio. Uno de sus fundamentos es el comercio libre.
2. Laboral: se encarga de normar la actividad humana, licita, prestada por un trabajador en relación de dependencia a un empleador a cambio de una contraprestación dineraria.
3. Fiscal: es una rama del Derecho Público que estudia las normas jurídicas a través de las cuales el Estado ejerce su poder tributario con el propósito de obtener de los particulares ingresos que sirvan para sufragar el gasto público en aras de la consecución del bien común.
4. Administrativo: puede definirse como el conjunto de normas jurídicas que regula la organización, funcionamiento y atribuciones de la Administración pública en sus relaciones con los particulares.
5. Específica de la actividad: es la normativa reguladora específica de una determinada actividad.
6. Ayudas al autoempleo: son ayudas que tienen como finalidad promover y ayudar a financiar aquellos proyectos empresariales que facilitan la creación de su propio puesto de trabajo a las personas desempleadas e inscritas como demandantes de empleo.

Por ello será necesario conseguir información sobre distintas normas que regulan la actividad de la empresa. Para realizar este apartado  se pueden consultar muchas fuentes. Aquí destacamos, entre otras:

• Portal de Normativa y noticias jurídicas.
• Agencia Estatal de la Administración Tributaria.
• Ministerio de Trabajo e Inmigración.
• Seguridad Social.
• Ministerio de Política Territorial.
• Factoría de Emprendedores de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha.
• Buscador de ayudas.
• Buscador de ayuda de la revista Emprendedores.
• Ayudas por CCAA.
• Ayudas a emprendedoras.

Teniendo el cuenta la cuantía de los enlaces a consultar, no sólo en esta fase de proyecto, sino también en la fase anterior, se recomienda utilizar adecudamente Delicious.

ENTORNO SOCIAL

Otro aspecto clave en un estudio de mercado es el entorno social. Nos estamos refiriendo a elementos como el estilo de vida, el nivel educativo, formación profesional, pautas culturales, demografía, flujos migratorios y distribución de la renta explican el comportamiento del consumidor potencial. Por ello debemos tener en cuenta la realidad social del país al que nos vamos a dirigir.

Por consigueinte será necesario obtener información sobre distintas variables que configuran el entorno social. Son tantas las variables de nos pueden dar distintos organismos que podemos agruparlas, para su exámen, en las siguientes categorías:

1. Población
2. Educación
3. Cultura y ocio
4. Salud
5. Seguridad y justicia
6. Nivel, calidad y condiciones de vida
7. Mercado laboral
8. Análisis sociales
9. Procesos electorales

Dentro de cada categoría podemos encontrar muchas variables de corte social. Será necesario obtener información actualizada de aquellas que cumplan 2 requisitos:

• Que definan el entorno social.
• Que guarden relación con nuestra actividad empresarial.

Para realizar este se pueden consultar muchas fuentes. Aquí destacamos, entre otras:

• Instituto Nacional de Estadística.
• Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha.
• Ministerio de Trabajo e Inmigración.
• Ministerio de Educación.
• Barómetro social de España.
• Barómetro social de España: 1994-2006.

¿CÓMO SE REALIZAN LAS ESTADÍSTICAS?

Una vez que estamos de lleno con el estudio de mercado, y sobre todo, ante la cantidad ingente de información que manejamos, se hace necesario saber cómo se hacen las estadísticas, no sólo para la consulta de información, sino para posteriormente realizar nosotros nuestras propias estadísticas.

A continuación podemos ver un sencillo vídeo del Instituto Nacional de Estadística, fuente de consulta obligada al elaborar un estudio de mercado.

Por cierto, además de consultar la web del INE, es muy recomendable seguir al INE, tanto por RSS, YouTube y en Twitter.

ENTORNO ECONÓMICO

Es muy importante tener en cuenta que el nivel actual y potencial de desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos. Por ello debemos tener en cuenta la realidad económica del país, comunidad autónoma o incluso localidad en el que decida actuar.

Por ello será necesario conseguir información sobre distintas variables que configuran el entorno económico. Son tantas las variables de nos pueden dar distintos organismos que podemos agruparlas, para su exámen, en las siguientes categorías:

1. Demanda y producción
2. Empleo
3. Precios
4. Sector exterior
5. Variables monetarias

Dentro de cada categoría podemos encontrar muchas variables económicas. Será necesario obtener información actualizada de aquellas que cumplan 2 requisitos:

• Que definan el entorno económico.
• Que guarden relación con nuestra actividad empresarial.

Para realizar este se pueden consultar muchas fuentes. Aquí destacamos, entre otras:

• Instituto Nacional de Estadística.
• Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha.
• Banco de España.
• Fundación de las Cajas de Ahorros.
• Anuario estadístico de La Caixa.
• Ministerio de Economía y Competitividad.
• Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas.
• Ministerio de Trabajo e Inmigración.
• Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación.

EL ENTORNO DE LA EMPRESA

Comenzamos el estudio de mercado con todo aquello que rodea a la empresa y que incide en su comportamiento. Nos referimos al entorno de la empresa, en sus diferentes versiones:

EL ENTORNO DE LA EMPRESA

El éxito o fracaso en una determinada actividad empresarial depende de las condiciones que le rodean. El entorno en el que se mueve puede beneficiar o dificultar el cumplimiento de sus objetivos.

El entorno hace referencia a los factores externos a la empresa. Ahora bien, es conveniente diferenciar dos tipos de entorno: el entorno general y el entorno específico.

El entorno general es aquella parte del entorno que afecta a todas las empresas. Un mismo aspecto puede afectar más a las empresas de un sector que a las de otro o a las empresas de un determinado tamaño o zona geográfica, pero suele afectar a todas. Es bastante lejano.

Por otra parte el entorno específico está configurado por aquellos elementos que afectan a un determinado sector empresarial, y por lo tanto, sólo a aquellas empresas que forman parte de tal sector. Es más próximo a las empresas.

Dentro del entorno general suelen diferenciarse determinados componentes, y son, entre otros, los siguientes:

• Económico.
• Social.
• Legal.
• Político.
• Legal.
• Tecnológico.
• Ecológico.

Abordaremos cada uno de ellos.

SUPERFREAKONOMICS

En esta ocasión le toca el turno a un buenísimo libro sobre Economía. En opinión de Sara Privado, alumna del ciclo formativo, “es un libro interesante y entretenido. Analiza el mercado económico desde el punto de vista de las actividades que realizamo diariamente. Es un libro muy facil de leer”.

A continuación podéis ver la presentación del libro, pinchando aquí.