POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

Nos corresponde dar el último paso del Plan de Marketing. Sabemos el producto/servicio a fabricar/verder/prestar, y su precio. Hemos establecido el camino que ha de seguir desde que sale de fábrica hasta que el consumidor final puede adquirirlo. Sólo nos queda dar a conocer la empresa, su actividad y los productos/servicios que la respaldan. A esta actividad programada la denominamos Política de Comunicación.

En la siguiente presentación analizamos la Política de Comunicación, que posteriormente concretaremos en nuestros proyectos de empresa:

PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LA ADOLESCENCIA

Blanca Elena Quijorna, alumna del ciclo formativo, opina que “en este libro se analiza la influencia de las marcas y los medios de comunicación en el consumo de la adolescencia y se estudian las estrategias resultantes de la acción en conjunto de la publicidad, la persuasión y el marketing.

El libro me ha parecido muy interesante porque nos abre los ojos a lo que hace la publicidad con nosotros, tanto de forma consciente como inconsciente, en él vemos como la publicidad consigue manipularnos,  la verdad es que no sabía que jugasen tanto con nuestras mentes creo que haberlo leído me va a ayudar a la hora de consumir”.

BUYOLOGY

Verónica García, alumna del ciclo formativo opina que “estamos ante un libro interesante, sobretodo por la manera que tienen las compañías de hacernos creer que sus productos son los mejores del mercado; crean prototipos que posteriormente todos los consumidores usan como modelos a seguir.

PLANES COMPLETOS DE PUBLICIDAD

Mª Carmen Abad, alumna del ciclo formativo opina que estamos ante un libro “interesante y útil, ya que si decidimos montar nuestra propia empresa tenemos muchos recursos para darnos a conocer en los distintos medios de comunicación y estar al corriente de las oportunidades que nos ofrecen. El libro se centra sobre todo en la prensa, pero creo que hay otros medios muy interesantes a explotar, como por ejemplo las redes sociales”.

Y tú, ¿qué marca eres?

Y tú ¿qué marca eres? aplica las técnicas de Marketing al posicionamiento de las personas y acompaña a los lectores en su recorrido hasta la identificación de la marca propia, proporcionándoles herramientas para definir, posicionar, comunicar y gestionar su marca personal y su reputación.  Dado el enfoque práctico del libro, los lectores pueden aplicar de forma inmediata los conocimientos adquiridos.

Miriam Lucena, alumna del ciclo formativo opina que “le ha gustado mucho, ya que no ha sido pesado, te lo explica todo muy bien y de forma sencilla. La autora pretende que el lector comprenda correctamente lo que está expresando poniendo ejemplos y ejercicios para realizar. Yo lo recomiendo a todo el mundo”.

Una presentación del citado libro se puede mostrar a continuación:

La pregunta decisiva

El experto en fidelidad de clientes Fred Reichheld explica en este libro cómo convertir a los clientes en promotores de la empresa para que, gracias a ello, la organización se incremente el beneficio y asegure el crecimiento. Con este fin, desarrolla el llamado Índice de Promotores Neto (IPN), que es una herramienta que mide las relaciones cliente-empresa, tomando como punto de partida una simple pregunta: ¿nos recomendaría usted a un amigo?. Finalmente, un libro que demuestra la conexión entre las relaciones con el cliente y el crecimiento de la empresa. Al diferenciar entre buenos y malos beneficios, Fred Reichheld cambiará la forma en la que medimos el éxito.

Blanca Fernández, alumna del ciclo formativo opina que “me ha parecido un libro interesante en algunos puntos del libro, porque otros no han sido tan satisfactorios. La verdad es que ha sido un libro un poco dificil de leer y a la hora de hacer el resumen y la exposición ha sido un poco complicado, pero es un libro interesante”.

Puedes ver una presentación del libro de lectura a continuación:

La vaca púrpura

Estamos acostumbrados a ver cómo las empresas gastan cantidades ingentes en publicidad con el fin de influenciar en nuestra toma de decisones. Pero a día de hoy la mayoría del mercado ya conoce la forma de proceder de las empresas. La vaca de color púrpura es una idea que destaca pero porque es diferente de todas las demás. Para vender un producto, un servicio o una idea una idea debes presentarla diferente, con características o atributos atípicos. Sólo cuando esto se consiga habremos creado la predisposición del cliente, un interés para comprar nuestro producto.

Cristina Romero, alumna del ciclo formativo recomienda su lectura ya que “es un libro que despertó y captó mi interés desde el primer día de lectura. El autor nos brinda unas ideas del marketing de las que todos nos hemos dado cuenta alguna vez, pero pasamos de largo de ellas. Nos da algunos consejos muy útiles sobre cómo hacer que tu producto tenga el éxito que esperas.

En general es muy ameno de leer, y puede ser leído por personas que estén fuera del círculo del marketing, ya que no utiliza un vocabulario muy técnico y usa gran variedad de ejemplos de empresas reales”.

Puedes visualizar una presentación de este libro a continuación:

Aprenda a ganar dinero con el comercio electrónico

El comercio electrónico supone un nuevo canal de comunicación y venta. Por ello, el autor de este libro no explica los elementos básicos y fundamentales para llevar sus productos a la Red y venderlos.

Utilizando como guía los días de la semana explica los siguientes puntos:

• Cuál es el sistema de comercio electrónico más adecuado para su empresa.
• Cómo garantizar que su página Web sea segura.
• Los diferentes métodos de pago.
• Sistemas de logística.
• Aspectos legales a tener en cuenta.
• Qué planes de acción debe seguir para hacer la implementación, etc.

Para profundizar en el contenido de este libro se puede visualizar la siguiente presentación: